Vor der Einführung des neuen Danone Yoothie – einem Joghurt-Smoothie-Drink – hatte Danone eine große Herausforderung zu lösen: das Supermarktregal. Um Brand Awareness bei Millennials zu generieren und die Einzigartigkeit des neuen Produkts zu kommunizieren, haben wir uns nicht auf Verkostungsaktionen im Supermarket konzentriert.
Wir haben eine integrierte Pop-up-Erlebnisplattform kreiert: die YooBar. Als weltweit kreativste Pop-up-Bar machte die YooBar ihre Gäste zu Mitgestaltern des Markenraums.
Nach dem Motto „Von Millennials für Millennials“ konnte sich jeder an den Wänden der Bar künstlerisch austoben – im Gegenzug für das Probieren eines Danone Yoothie.
Wir entwickelten für Danone eine komplett neue Erlebniswelt – vom kommunikativen Gesamtkonzept, über den Slogan und das Erlebnisdesign bis zur Umsetzung in Österreich und der Schweiz. Dabei gaben wir pro Tag 450 Proben an die Kernzielgruppe aus. Das Konzept stellte einen großen Meilenstein dar: Wir ließen die konventionellen Kommunikationsmaßnahmen des FMCG-Marketings hinter uns und verlagerten den Fokus auf mitreißende Markenerlebnisse.
