Porsche - Further Together
CHALLENGE
Wie kann Porsche im Web3 eine exklusive Community aufbauen und damit neue, hochattraktive Zielgruppen aus der Gen Z erreichen?
INSIGHT
Rund um Web3 und Blockchain sind kaufkräftige, technologie- und luxus-affine Communities mit ganz eigenen Codes entstanden, die sich über die herkömmlichen Kommunikationskanäle kaum noch erreichen lassen.
IDEA
Mit dem Besitz eines von 2.363 virtuellen 911-Fahrzeugen erhalten Porsche-Fans Zugang zu einer exklusiven Community, dem PORSCHE PIONEERS CIRCLE. Sie können ihr NFT-Artefakt individuell gestalten und sich bei hochklassigen Boutique-Events treffen und austauschen – sowohl im digitalen Raum als auch im echten Leben.
Der von AVANTGARDE kreierte Avatar A.C.E. dient dabei als Influencer und Moderator für den nahtlosen Übergang zwischen virtueller und analoger Welt.
IMPACT
Mit PORSCHE 911 NFT hat die Sportwagenmarke ihre erste virtuelle Community gelauncht und als Branchen-Pionier den Startschuss im Web3 gegeben.
Durch eine von AVANTGARDE kuratierte Serie von 12 maßgeschneiderten Porsche Experiences von Stuttgart über Spa bis New York, L.A. und Tokio konnten ausgewählte Mitglieder des PORSCHE PIONEERS CIRCLE einzigartige Erfahrungen mit der Marke sammeln und zu Helden ihrer ganz persönlichen Porsche-Story werden – getreu der AVANTGARDE Mission „Creating Fans“.
