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Project
YooBar Pop-Up
Client
Danone
Location
Austria, Switzerland
Location
Austria, Switzerland

A place created by Millennials, for Millennials

在推出全新达能Yoothie之前——一种酸奶冰沙饮料(对,当时还没人做这种产品)——达能面临着一个重大挑战:超市货架上,品牌之间为赢得消费者注意力,竞争相当激烈。然而达能需要进行尝试,尤其是如何吸引千禧一代,同时向人们传递Yoothie相比其他全部商品的特别之处。

因此我们放弃专注于超市样品促销这一方式,转而为全新达能Yoothie打造了一个综合快闪体验平台——YooBar。YooBar是全世界最具创意的快闪吧台打开方式,它将到访者转化为品牌空间的共同创造者。

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本着“来自千禧一代,用于千禧一代”的核心,任何人都可以将他们的灵感用涂鸦的方式,分享到店内墙壁上,来换取品尝Danone Yoothie的机会。

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从奥地利到瑞士,我们为达能创造了全新的体验维度——从整体沟通理念、标语,到体验设计和实施。在这个过程中,我们每天送出450份试吃装,以获得高质量的互动接触。这是一个真正的里程碑,我们摒弃了传统的快速消费品营销传播标准,将对话转变为强有力的品牌体验。

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