前卫咨询已成功伴随梅赛德斯-奔驰路演八年。然而2018年，一切不再拘泥陈旧：奔驰决定将路演的目标群体定位为“半边天”。第一次有人要求我们，为年轻女性观众打造品牌体验。那么如何才能重塑女性群体对奔驰汽车的看法呢？
很简单，从客户的角度出发：她们要买的是感觉，而不是车。
我们重新创建了路演，注入数字方式并营造受女性欢迎的体验。以时尚生活方式的设置开始，让移动设备参与其中，邀请参观者通过智能手机与奔驰品牌进行全面互动。我们与MTV频道和众多有影响力人士一起，提供瑜伽课程、卓越的试驾享受、神秘的顶级特约演出，以及有机会赢得Samy Deluxe设计的汽车等等。
而这一切都以社交媒体为中心，并意图制造影响力。这一番热闹的活动重塑了人们对品牌的认知，最后成果出乎我们预料：参加者总人数达到4千万，女性试驾者人数上涨40%。
Over 40 Mio social media reach|
40% increase in female test drives|
