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Project
#HeyMercedes
Client
Mercedes-Benz
Location
Germany
Location
Germany

Sell the feeling, not the car

前卫咨询已成功伴随梅赛德斯-奔驰路演八年。然而2018年,一切不再拘泥陈旧:奔驰决定将路演的目标群体定位为“半边天”。第一次有人要求我们,为年轻女性观众打造品牌体验。那么如何才能重塑女性群体对奔驰汽车的看法呢?

很简单,从客户的角度出发:她们要买的是感觉,而不是车。

我们重新创建了路演,注入数字方式并营造受女性欢迎的体验。以时尚生活方式的设置开始,让移动设备参与其中,邀请参观者通过智能手机与奔驰品牌进行全面互动。我们与MTV频道和众多有影响力人士一起,提供瑜伽课程、卓越的试驾享受、神秘的顶级特约演出,以及有机会赢得Samy Deluxe设计的汽车等等。

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而这一切都以社交媒体为中心,并意图制造影响力。这一番热闹的活动重塑了人们对品牌的认知,最后成果出乎我们预料:参加者总人数达到4千万,女性试驾者人数上涨40%。

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Over 40 Mio social media reach|

40% increase in female test drives|

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