Antes de lançar o novíssimo Danone Yoothie – uma bebida smoothie de iogurte (sim, naquela época isso era inédito), a Danone enfrentou um grande desafio: a prateleira do supermercado, onde as marcas disputam ferrenhamente a atenção do consumidor. Mas a Danone precisava oferecer degustações , especialmente para atrair millennials, também educando as pessoas sobre como o Yoothie é especial em relação a todos os outros produtos.
Então, em vez de focar em promoções com amostras nos supermercados, criamos uma plataforma integrada pop-up de experiência para o novo Danone Yoothie – o YooBar. Com a inauguração de um bar temporário mais criativa do mundo, o YooBar transformou os visitantes em cocriadores do espaço da marca.
Com base na mensagem “From millennials, for millennials”, todos puderam dividir sua inspiração fazendo graffitis nas paredes da loja em troca de experimentar o Danone Yoothie.
Criamos uma dimensão de experiência inédita para a Danone – da ideia geral de comunicação, do slogan e design da experiência à implementação em toda a Áustria e Suíça. Nesse processo, servimos 450 amostras a contatos de alta qualidade por dia. Como um verdadeiro marco, deixamos os padrões de comunicação de marketing de bens de consumo para trás para migrar a conversa para poderosas experiências de marca.
