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Project
#HeyMercedes
Client
Mercedes-Benz
Location
Germany
Location
Germany

Sell the feeling, not the car

A Avantgarde já realiza o Mercedes-Benz Roadshow com sucesso há oito anos. Mas em 2018, tudo mudou: a Mercedes decidiu direcionar o roadshow exclusivamente para mulheres. Pela primeira vez na história, fomos incumbidos de criar uma experiência de marca para um público feminino jovem. Como poderíamos redefinir as percepções que as mulheres têm da Mercedes?

Simples: não vender o carro, mas a sensação de dirigi-lo.

Recriamos o roadshow para ter elementos digitais e ser repleto de experiências que as mulheres amariam. Ele começou com um ambiente estiloso de lifestyle e incluiu interações por tecnologias móveis que convidaram os visitantes a interagir ao máximo com a marca Mercedes via smartphone. Junto com a MTV e uma série de influenciadores, oferecemos práticas de yoga, testes de direção extraordinários, shows secretos, uma chance de ganhar carros estilizados pelo rapper Samy Deluxe e muito mais.

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E tudo girou em torno das redes sociais e foi pensado para gerar mídia nelas. A repercussão que geramos remodelou a percepção da marca de maneiras que jamais julgamos possíveis: um alcance total de 40 milhões e 40% de aumento nos testes de direção feitos por mulheres.




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Over 40 Mio social media reach|

40% increase in female test drives|

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