O ano era 2017, e a Mercedes acabara de revolucionar sua marca com uma tonalidade moderna e imagens progressistas, optando por conteúdo acima da conformidade. Então como a Avantgarde poderia revolucionar um roadshow clássico para um público-alvo jovem e urbano? A imagem da marca foi a chave – e noções baseadas em dados, que pautarão o futuro.
Com o roadshow #GrowUp atravessando a Alemanha, abrimos caminho para a Mercedes entrar para a era dos eventos digitais. Foi uma experiência de marca inovadora que firmou as bases para o design do espaço de marca da Mercedes e proporcionou interação móvel via smartphones. Ela incluiu cinco ambientes modernos com experiências e pontos de contato únicos, onde as pessoas podiam interagir com seu telefone e ser recompensadas no ato.
Em suma: interações móveis de fácil acesso e incentivos de estilo de vida em troca de dados relevantes dos consumidores. Eventos para influenciadores, barbeiros, baristas e DJs: criamos points para o estilo de vida hipster e, em troca, tivemos 102.551 visitantes, mais de 4 mil testes de direção e 60 barbas aparadas. Foi no verdadeiro espírito do crescimento que transformamos a história em uma poderosa experiência de marca.
