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Project
documenta14
Client
documenta
Location
Germany
Location
Germany

Guiding 860,000+ through the world’s largest contemporary art exhibition

A documenta não é uma exposição de arte comum. É o maior espaço para arte contemporânea do planeta, expondo mais de 300 artistas em 60 locais por 100 dias. O desafio: como a Avantgarde poderia coordenar, empolgar e inspirar visitantes com mais de 100 tours guiados por esse enorme espaço?

Foi mera questão de planejamento. Da concepção à execução, criamos percursos fluidos para os convidados na documenta13, incluindo serviços ao visitante, comercialização de arte, merchandising, design da loja, operações e hospitalidade. E cinco anos depois, repetimos a dose para a documenta14. Lançamos mão de recursos de comunicação personalizada e direcionada, processos padronizados e especialistas altamente experientes para oferecer visitas guiadas totalmente únicas e customizadas. Cada tour foi influenciado pelas contribuições dos membros do grupo com caminhos, rotas e percursos que os visitantes tomaram, cruzando-se e entrelaçando-se em seu percurso por Kassel. 

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Com o auxílio de 160 guias turísticos especializados, os visitantes puderam apresentar suas próprias perspectivas das obras de arte, fazer perguntas e participar de diálogos enquanto descobriam e desvendavam a exposição. Foi uma autêntica experiência de marca holística do início ao fim para a documenta, um verdadeiro marco nas relações e serviços aos visitantes e uma plataforma para dividir visões e ideias sobre arte contemporânea e tópicos de interesse mundial.

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