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Project
Time to Be With BYTON
Client
BYTON
Location
Germany, Italy, Norway, the Netherlands
Location
Germany, Italy, Norway, the Netherlands

Time to connect across Europe

Um bei der Europapremiere von BYTON das Publikum für die chinesische Automarke zu begeistern und Brand Awareness zu generieren, inszenierten wir für BYTON eine europaweite Roadshow. Die große Herausforderung dabei: Wie können wir BYTON in Europa launchen, ohne ein Fahrzeug für Probefahrten zu haben?

Wir konzentrierten uns nicht nur auf technische Aspekte des voll autonom fahrenden Autos, sondern kreierten ein mitreißendes Markenerlebnis, das den Kern der Marke BYTON und ihr Konzept für die Zukunft der Mobilität in den Mittelpunkt stellte. Mit den Brand Messages „Time to be“ und “Time to connect” lenkten den Blick auf die Möglichkeiten der digitalen Vernetzung, indem wir eine Plattform schufen, die „Time to be“ mit BYTON in greifbare Erlebnisse übersetzte.

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Für die Europapremiere hat sich BYTON nicht etwa den Genfer Auto-Salon ausgesucht, sondern präsentierte sich im Rahmen der Mailänder Designwoche in einer renommierten Kunstgalerie im Szeneviertel Brera. Wir positionierten die Marke im Spannungsfeld zwischen Technologie und Design, um gezielt Meinungsführer aus den Bereichen Design, Kunst, Technologie, Innovation und Kultur anzusprechen.

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Auf die erfolgreiche Premiere folgte eine europaweite Roadshow mit Stationen in Deutschland, Norwegen und den Niederlanden, an denen wir die Inszenierung der Marke fortsetzten. Von Co-Creation- und Erlebnis-Workshops zu Guerilla-Streetart und Meet-the-CEO – durch ein kraftvolles Markenerlebnis gelang es uns, Interesse an der Marke und Brand Awareness zu generieren und 145.000 Besuchern das wegweisende Konzept der Marke für die Zukunft der Mobilität nahezubringen.

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