Ein großes Potenzial für den aktuellen Innovationsstau in Deutschland liegt in der Telekommunikationsbranche, die als Fortschritts-Inkubator dienen kann. Das Metathema „Smart Textiles“ schlägt die Brücke zwischen Zukunftstech- nologien und relevanten Lifestyle-Trends.

AVANTGARDE entwickelte eine strategische Neuausrichtung für die Telekom Fashion Fusion. Der Ansatz erweitert sich vom ursprünglichen Ideenwettbewerb hin zu einer digitalen Lifestyle-Plattform, geschaffen für eine leidenschaftliche Community von Designer:innen und Technologie- Enthusiasten, die in Kollaboration innovative und nachhaltig wirksame Lösungen für die Bedürfnisse unserer Zeit bis zur Marktreife entwickeln.

Im ersten Schritt realisierte AVANTGARDE einen kommunikativen Marken-Relaunch für die Telekom Fashion Fusion. Von Website und Newsletter bis Social Media und PR setzten wir die B2B- und B2C-Kommunikation neu auf. Erstmalig erlebbar machten wir die neue Positionierung der Fashion Fusion bei einem großen Community-Event im Telekom Flagship Store in Hamburg. Anlass war der Launch der Heatable Capsule Collection 3.0, die aus der langfristigen Kooperation des Technologieunternehmens mit der Premium Fashion Brand AlphaTauri von Red Bull entstanden ist. In exklusiver Runde – moderiert von Alexander Mazza – konnten Influencer:innen wie Alessandro und Nicolas Hasni, Markenfans und Medien-Vertreter:innen die Cabanjacke aus der Smart-Fashion Kollektion mit beheizbaren, via Smartphone oder Apple Watch gesteuerten Zonen ausprobieren: Urban style meets advanced technology.