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Project
#MYATTITUDE
Client
Merz Aesthetics
Location
EMEA
Location
EMEA

Was bedeutet Schönheit heute? Diese Frage steht im Mittelpunkt der von Avantgarde entwickelten Multichannel-Kampagne für Merz Aesthetics, eines der weltweit führenden Unternehmen in der medizinischen Ästhetik.

Aufgabe war es, die Bekanntheit der Portfolio-Marke international zu stärken und dabei nicht nur Fachärzt:innen, sondern erstmals auch Verbraucher:innen anzusprechen.

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Eine Frage der Haltung |

#MYATTITUDE – die Haltungskampagne mit sieben starken und völlig unterschiedlichen Models in monochromer Optik definiert Schönheit als eine Frage der persönlichen Haltung und setzt sich mit aktuellen Themen wie Diversity, Body Positivity und Positive Aging auseinander.

Überzeugen konnte Avantgarde mit einem bolden Kampagnenansatz, der mit ganzheitlich konzipierter Strategie, Design und Storytelling den Zeitgeist und die Bedürfnisse des Kunden getroffen hat. 

Internationale 360-Grad Kampagne|

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Von Videos über Anzeigenmotive und Social Media bis zu Broschüren: Die unterschiedlichen Assets der internationalen 360-Grad-Kampagne laden ein, die eigene Individualität selbstbewusst zu feiern, und unterstreichen, dass die Entscheidung für eine ästhetische Behandlung in keinem Widerspruch dazu steht.

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Für den Roll-out der Kampagne im deutschen Markt beauftragte Merz die Avantgarde-Units Social Media, Digital, Performance und Xcomm.

Im Zuge der Neupositionierung beauftragte Merz Aesthetics Avantgarde außerdem mit der Neugestaltung und Überarbeitung verschiedener Produktmarken und -Kampagnen – etwa für die Hyaluronfiller Belotero®.

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