Merz Aesthetics – Female Aesthetic Pioneers
CHALLENGE
Wie steigern wir die Markenbekanntheit von Merz Aesthetics bei Konsument:innen und begeistern zugleich die B2B-Zielgruppe?
INSIGHT
Ästhetische Medizin ist in Deutschland oft immer noch mit Vorurteilen behaftet, die Menschen daran hindern, auf der Basis von Fakten selbstbestimmte Entscheidungen über ihr Aussehen zu treffen. Gerade Frauen erleben häufig, dass Außenstehende ungefragt ihr Äußeres bewerten oder darüber urteilen, was „schön“ oder „akzeptabel“ ist und was nicht.
IDEA
Aus dem Kernwert der Marke „Confidence“ heraus entwickelten wir die Idee einer Empowerment-Initiative bestehend aus Fachärztinnen der Ästhetik und Influencerinnen aus Wirtschaft und Gesellschaft. Die Female Aesthetic Pioneers machen sich öffentlichkeitswirksam für individuelle Schönheit und Selbstbestimmung stark, jede mit ihrer individuellen Botschaft und Geschichte.
IMPACT
Als Botschafterinnen für die Female Aesthetic Pioneers konnten nicht nur renommierte Ästhetik-Expertinnen wie Dr. Sonja Sattler und Dr. Tatjana Pavicic gewonnen werden, sondern auch profilierte Influencerinnen wie Digital-Pionierin Tijen Onaran oder „Germany’s Next-Topmodel“-Gewinnerin Alex Mariah Peter. Aus einer gemeinsamen Foto- und Videoproduktion mit monochromem Farbkonzept entstanden zahlreiche Assets für die Social Media-Kampagne sowie für Print-Anzeigen, Online-Ads, OOH und PR. Präsenz zeigten die Female Aesthetic Pioneers außerdem bei Netzwerk-Veranstaltungen und Panel-Diskussionen. Ergebnis: Mehr Bekanntheit und Relevanz der Marke im B2C-Bereich sowie ein Plus an Aufmerksamkeit und Engagement innerhalb der Ästhetikbranche.
