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Project
#HeyMercedes
Client
Mercedes-Benz
Location
Germany
Location
Germany

Sell the feeling, not the car

Acht Jahre lang hat Avantgarde erfolgreich die Roadshow für Mercedes-Benz realisiert. 2018 wurde dann alles anders: Mercedes entschied sich, mit der Roadshow gezielt Frauen anzusprechen. Wie können wir das Mercedes-Benz Brand Image für eine jungen, weibliche Zielgruppe ändern?

Die Lösung lag nahe: Wir verlagerten den Fokus weg vom Auto hin zu dem Gefühl, einen Mercedes zu fahren.

Wir setzten das Roadshow-Konzept neu auf und integrierten verstärkt digitale Features und Erlebnisse, die gezielt Frauen ansprechen. Neben dem stylishen Lifestyle-Design, integrierten wir mobile Web-Apps, mit denen die Besucherinnen über ihr eigenes Smartphone mit der Marke interagieren konnten. Zusammen mit MTV und verschiedenen Influencern boten wir Yogasessions, beeindruckende Probefahrten, Überraschungskonzerte sowie die Chance, von Samy Deluxe designte Autos und vieles mehr zu gewinnen.

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Im Zentrum der Kommunikationsaktivitäten standen dabei die Social-Media-Kanäle. Die Aufmerksamkeit, die wir hiermit generieren konnten, veränderte die Markenwahrnehmung stärker, als wir das je angenommen hätten: Insgesamt erreichten wir 40 Million Menschen und registrierten ein Mehr von 40 Prozent bei den von Frauen gebuchten Probefahrten.



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over 40 Mio social media reach|

40% increase in female test drives|

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