2017 schlug Mercedes mit einer frischen Tonalität und einer progressiven Bildsprache völlig neue Wege in der Markenkommunikation ein: Content kam vor Konformität. Entsprechend sollte auch das klassische Roadshow-Konzept von Avantgarde für eine junge und urbane Zielgruppe komplett umgestaltet werden. Im Zentrum aller Aktivitäten stand der Markenauftritt – mit datenbasierten Erkenntnissen als Grundlage für die Zukunft.
Mit der deutschlandweiten #GrowUp Roadshow bereiteten wir Mercedes den Weg in die Ära der digitalen Events. Die Roadshow wurde ein bahnbrechendes Markenerlebnis, das die Grundlage für das Design der Mercedes Markenwelt bildete und mobile Interaktionsmöglichkeiten via Smartphone integrierte.
Long story short: Leicht zugängliche mobile Interaktionsmöglichkeiten und Lifestyle-Incentives im Tausch gegen relevante Kundendaten. Mit Influencer-Events, Barber Shops, Baristas und DJs schufen wir Hipster-Hotspots und erreichten damit 102.551 Besucher, mit mehr als 4.000 Probefahrten und 60 frisch gestylten Bärten.
