Decathlon – Entdecke, Was Dich Bewegt
CHALLENGE
Mit welcher Marketingstrategie wird DECATHLON zur Nr. 1 für Sportprodukte in Deutschland?
INSIGHT
Sport ist ein großartiges Spielfeld für emotionalisierende Erlebnisse mit und durch Marken – weit über die körperliche Betätigung hinaus. Ein riesiges Potenzial für DECATHLON, um Konsument:innen zu echten Markenfans zu machen.
IDEA
Das von AVANTGARDE entwickelte Markennarrativ „Entdecke, was dich bewegt“ gibt den Rahmen für ein Storytelling vor, das Sport als wichtige Quelle emotionaler Erlebnisse versteht: Natur, Abenteuer, Gemeinschaft erleben sowie eigene Potenziale ausloten. DECATHLON ist dabei nicht nur Produkt-Anbieter, sondern auch inspirierender Begleiter auf der gesamten Konsumentenreise.
IMPACT
Unter dem Dach des neuen Narrativs „Entdecken“ entwickelte AVANTGARDE mehrere 360°-Kampagnen wie die Jahresstart-Kampagne „Das wird mein Ja!“, die augenzwinkernd mit dem Thema Neujahrsvorsätze spielt. Ergänzt wurden die vorwiegend digital ausgespielten Kampagnen durch Live-Kommunikation. Mit dem ENTDECA Mobil und der begleitenden Tour in Kooperation mit der Toni Kroos Academy begeisterten wir Kinder und Familien in den Innenstädten für Sport.
Im Rahmen des Biathlon-Weltcup-Sponsorings von DECATHLON machten wir die Marke als „Fan des Wintersports“ erlebbar – u.a. durch Online-Gamification und eine Multichannel-Kampagne. Allein durch die Maßnahmen im Umfeld des Biathlon-Weltcups konnte die Markenbekanntheit um 12 Prozentpunkte gesteigert werden.
