Danone – Plant Based Pioneer Alpro
CHALLENGE
Wie stärken wir die Marktführerschaft von Alpro als Plant Based Pioneer im heiß umkämpften Markt der Milchalternativen?
INSIGHT
Der Markt für pflanzliche Milchalternativen wird immer wettbewerbsintensiver. Marktführer Alpro spricht mit seinem breiten, genussorientierten Sortiment vor allem die Bedürfnisse der großen Zielgruppe der undogmatischen Flexitarier an.
IDEA
Im Rahmen unserer kontinuierlichen Kommunikationsarbeit für Danone (Plant-Based, Dairy & Water) schaffen wir mit außergewöhnlichen Ideen gesteigerte Aufmerksamkeit für den Plant Based Pioneer Alpro. Die von AVANTGARDE konzipierte Cross-Communications-Strategie sorgt permanent für Kontakte mit Print- und Online-Redakteur:innen sowie Influencer:innen. Dabei nutzen wir nicht nur wichtige saisonale Anlässe für proaktive PR-Aktivitäten, sondern konzentrieren uns auch auf die mediale Verstärkung von Alpro-Kampagnen wie „Healthy Start“ oder „Feed Your You“ – etwa durch Advertorials und PR-Events wie dem Alpro-Brunch über den Dächern Münchens.
IMPACT
Durch kontinuierlichen Ausbau und Pflege der Medienkontakte in Kombination mit dem Roll-out von Themenkampagnen und der Organisation und PR-Begleitung von Highlight-Events konnte die Zahl und Qualität der medialen Berichterstattung deutlich gesteigert werden. Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Vernetzung von Alpro-Speakern mit Meinungsmacher:innen. Durch Platzierung von Interviews konnten die Kernbotschaften der Marke effektiv verbreitet werden.
